{"id":9383,"date":"2013-08-20T14:27:44","date_gmt":"2013-08-20T14:27:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.communitymediaresearch.it\/?p=377"},"modified":"2026-01-19T18:50:39","modified_gmt":"2026-01-19T17:50:39","slug":"i-profili-dei-consumatori-e-le-strategie-di-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.community.it\/en\/2013\/08\/20\/i-profili-dei-consumatori-e-le-strategie-di-consumo\/","title":{"rendered":"I profili dei consumatori e le strategie di consumo"},"content":{"rendered":"

Dall\u2019incrocio delle diverse dimensioni indagate dall\u2019indagine LaST emergono quattro profili prevalenti di consumatori. Il nucleo relativamente pi\u00f9 consistente \u00e8 rappresentato dagli \u201celitari\u201d (44,5%) ovvero da quanti prediligono possedere oggetti esclusivi e di qualit\u00e0 elevata. Una simile inclinazione \u00e8 maggiore in chi possiede un titolo di studio medio-alto, in condizione attiva e fra i 25 e i 44 anni. A poca distanza incontriamo gli \u201cimitatori selettivi\u201d (33,6%) ovvero quanti amano possedere pochi oggetti di qualit\u00e0, ma diffusa anche presso i gruppi sociali di riferimento. I pi\u00f9 adulti (oltre 55 anni), con un basso titolo di studio e inattivi sono coloro che prevalentemente sostengono tale atteggiamento. In una quota pi\u00f9 marginale \u00e8 possibile individuare gli altri due gruppi di consumatori: i \u201cconformisti\u201d (12,7%), spinti a possedere molti oggetti di scarsa qualit\u00e0 e fruiti dagli amici, e gli \u201cesibizionisti\u201d (9,2%) bisognosi di godere oggetti esclusivi, ma in grande quantit\u00e0. La dimensione che costituisce il filo conduttore dei profili di consumatore preponderante, dunque, \u00e8 la ricerca della qualit\u00e0 degli oggetti posseduti.<\/p>\n

\"scacchi<\/a><\/p>\n

Ma \u00e8 possibile, inoltre, identificare per le strategie di consumo altri quattro gruppi prevalenti. Su tutti svetta quello dei \u201csobri\u201d (78,3%) ovvero di quanti sono attenti al risparmio e comperano soppesando razionalmente la scelta. In misura maggiore, ci\u00f2 \u00e8 sostenuto da quanti avvertono maggiormente la crisi economica, risiedono nel Centro-Sud e hanno un basso titolo di studio. Segue, a grande distanza, il gruppo definibile come \u201cistintivi low cost\u201d (13,2%), il cui atteggiamento nell\u2019acquisto \u00e8 pi\u00f9 spontaneo, ma comunque guidato dal risparmio. Pi\u00f9 marginali incontriamo altri due gruppi connotati da un \u201clusso riflessivo\u201d (4,3%: scelgono razionalmente l\u2019acquisto, ma senza porsi molti problemi per la spesa) e da un \u201cedonismo\u201d (4,3%: sommano un consumo istintivo all\u2019assenza di problemi economici per l\u2019acquisto).<\/p>\n

Dunque, le dimensioni della ricerca della qualit\u00e0 e della sobriet\u00e0 (intesa come acquisto razionale attento al risparmio e al contenimento dei costi) sembrano essere la cifra prevalente dei consumatori in questa lunga transizione economica. In questo senso \u00e8 possibile comprendere meglio il comportamento attento e prudente dei consumatori che si registra in questi anni di incertezza economica. Da un lato, \u00e8 urgente varare politiche (soprattutto fiscali) volte a lasciare maggiori risorse alle famiglie. Dall\u2019altro, per\u00f2, queste indicazioni devono spingere anche le imprese a offrire prodotti e servizi a pi\u00f9 elevato valore aggiunto, di maggiore qualit\u00e0. E per i quali i consumatori sono disposti a investire e a spendere. L\u2019attenzione e la vicinanza al cliente, la proposizione di un marchio che offra identit\u00e0, la personalizzazione e la qualit\u00e0 dei prodotti sono elementi utili a rispondere ai nuovi valori di consumo. A un consumo ispirato da nuovi valori.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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